Recentemente, a Kodak declarou-se falida. Por que uma das maiores corporações do século XX, líder absoluta no mercado fotográfico doméstico por tantas décadas chega a um final dramático? Com certeza, há várias causas, mas uma das principais tem a ver com miopia em marketing versus janelas de oportunidade. Miopia em marketing define a “vista curta” [...]
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Lições do mercado: Kodak, miopia em marketing e janelas de oportunidade *por Laura Gallucci
janeiro 31st, 2012 
Goena 
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Branding para B2B, além do produto – *Por Luiz Henrique Gagliardi
maio 5th, 2011 Goena Enquanto no mercado Business-to-Consumer (B2C) a gestão de marcas encontra-se bem desenvolvida, onde os profissionais elaboram estratégias cada vez mais sofisticadas e ousadas para divulgar com valores tangíveis e intangíveis da marca, o mesmo não podemos dizer do mercado B2B, onde esta filosofia ainda encontra barreiras para sua aceitação.
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Contra fatos não há argumentos *Por Enzo Averoldi
abril 8th, 2011 Goena De uns tempos para cá eu venho percebendo que, cada vez mais, alguns fabricantes de veículos para o mercado de luxo estão destacando muito mais as características técnicas de seus modelos na publicidade de seus produtos, do que a marca em si.
Endobranding – O trabalho começa dentro de casa – *Por Luiz Henrique Gagliardi
fevereiro 23rd, 2011 Goena A marca será o tema mais abordado pelas empresas nos próximos anos e quando pensamos em branding nos lembramos das ações de relacionamentos junto aos consumidores, reforçando sua presença na hora da decisão de compra. Porém, todos estes esforços de nada adiantam se os vendedores e os funcionários não estiverem alinhados com a promessa da marca da empresa.
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Vamos falar de Ponto-de-Experiências? *Por Luiz Gagliardi
janeiro 12th, 2011 Goena Quem tem conhecimento de marketing sabe de cor um dos 4 P’s, que é o Ponto-de-venda ou PDV. Este é um dos elementos mais analisados na construção das estratégias de marketing, pois é onde os produtos são comercializados e a real percepção da Marca acontece.
Segmentação de mercado – o que é e como sua empresa pode lucrar com ela? Parte II, por Laura Gallucci*
dezembro 9th, 2010 Goena No primeiro texto sobre segmentação falamos sobre o que é segmentação e por que ela é importante para aumentar a competitividade de sua empresa.
Agora, vamos falar de algumas formas para segmentar seus mercados. Por que apenas algumas? Porque não há limites para a segmentação; em geral, as empresas começam usando os quatro critérios mais usuais e depois desenvolvem as melhores maneiras para visualizar as diferentes “partes” do seu mercado.
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Embalagens, por dentro e fora da caixa – Por Luiz Henrique Gagliardi
dezembro 1st, 2010 Goena Caminhando entre as gôndolas de supermercados, ficamos impressionados com a quantidade de novos produtos que estão entrando no mercado. E, com tantas opções, o design da embalagem tornou-se um dos processos mais importante nas decisões estratégicas das empresas.
Tendências para o Marketing – Business RoundUp 2011 AmCham – *Por Enzo Averoldi
outubro 29th, 2010 Goena Participamos hoje do “Business Round Up 2011” promovido pela Câmara Americana de Comércio, encontro no qual diversos representantes setoriais expuseram suas perspectivas para o ano de 2011. Após o painel de abertura, tive a oportunidade de palestrar durante alguns minutos sobre a questão da Gestão de Marcas e o Branding como ferramentas de vital importância [...]
Fazer pesquisa de mercado é caro ou complicado demais para minha empresa? – Parte 1 * por Laura Galluci
outubro 27th, 2010 Goena Todas as empresas, independentemente de seu porte ou ramo, podem e devem utilizar pesquisas de mercado, pois sem informação não há como se manter competitivo no cenário atual. Empresas que conhecem a fundo seus mercados têm maiores chances de sobreviver, crescer e lucrar, porque podem atender de forma mais adequada seus clientes atuais e também conquistar novos clientes.
